“享受心情的自由飞翔,属于我的时光”
一个企业,如果没有品牌,就没有市场竞争力;一个行业,如果缺乏行业巨头,就会显得没有活力。显然,和酒水、饮料、乳业等行业不乏国内品牌巨头相比,中国茶市场缺乏“品牌巨头”已经太久了。
一方面,中国名茶林立,且中国茶叶的产量高居世界第一;而另一方面,虽然近些年中国茶叶的出口量均名列前茅,全国茶叶生产加工企业虽有数万家,但叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。立顿虽未栽植一株茶树,却依旧成为消费者热衷的全球茶品牌。
立顿茶进入中国市场并且迅速占领市场,其品牌影响力功不可没。据了解,立顿茶全球年销售额达数十亿美元,一个品牌全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。“茶叶销售只重产地、品名、不重品牌,是中国茶叶难以称雄的重要原因。”龙生茶业董事长朱启忠感慨地说。
普洱茶产于云南,已有上千年的发展历史。由于普洱茶独特的品质、功效和深厚的文化底蕴,普洱茶被越来越多的人们所认识、接受和喜欢。近年来普洱茶消费热、收藏热由香港、台湾、广东开始,迅速传遍了中国的大江南北,“发展普洱茶产业、弘扬普洱茶文化”的呼声也一浪高过一浪。然而,市场上普洱茶收藏大于消费的现象已经阻碍了普洱茶产业的发展。目前市场上普洱茶销售紧俏,很大的原因是被用于收藏和投机之用。而普洱茶的长远发展之计,应该是广大消费者的饮用。所以,普洱茶企业的消费者市场开拓和品牌经营显得尤为重要。目前,普洱茶行业的整合、国际大资本的介入,正在促进产业走向强者之路。据悉,龙生茶业在受到美国兰馨亚洲投资、深圳创新投资、优势资本等风险资本的注资后,正在朝着品牌经营、消费者市场开拓和国际化发展的方向前进。
记者了解到,近来龙生茶业旨在回归普洱茶消费的原生态,龙生茶业瞄准消费市场,计划投入近亿元做普洱茶消费品牌,打造茶业航母。
龙生普洱立足品牌经营
龙生普洱的战略目标为:打造中国普洱茶第一品牌,成为国际茶市场领域的强势品牌。国务院发展研究中心产业经济研究部研究室主任杨建龙分析,普洱茶产业高速增长,应该体现的是消费结构升级而带动行业的快速增长。他表示,普洱茶的竞争最终都将归结到品牌,品牌和文化的核心竞争地位将会在茶产业中不断凸显。对于众多企业来说,以普洱茶历史文化为核心的宣传,品牌经营、市场推广和国际化发展,以及产品的深加工,是该产业未来发展的关键。龙生茶业总裁郑昌幸表示:龙生茶业将立足品牌经营,率先开展普洱茶品牌营销。
龙生普洱开拓销售渠道
消费者市场开拓,是摆在普洱茶企业面前的一大经营方向。目前,国内茶企多以专卖店形式销售茶叶,这和立顿等国际品牌深入渗透零售业形成鲜明对比。据悉,龙生茶业除了计划今年内在全国建设2000家专卖店,200家样板店,20家旗舰店的同时,还将进入商超等零售渠道。届时,“龙生普洱”将在全国普洱茶销售市场占有领先地位。
龙生普洱开发多样产品
目前,市场上普洱茶的产品形态多为饼状。产品形态单一,饮用方法传统,已经不能适应快节奏的现代化生活。据朱启忠董事长介绍,龙生茶业除保留普洱茶的传统产品外,正在开发系列便捷袋装普洱茶。相信,不同系列的龙生普洱定能满足不同人群、不同层次、不同需求的消费者的青睐。
龙生普洱转化战略优势
值得信赖的公司背景与资本雄厚的股东实力;
云南普洱地区特有的阳光、土地、水质,世界上最大的有机普洱茶园基地;
完成茶农业产业工业化升级,实现生产流水作业,全程严控产品品质;
斥资构建世界范围内最大的普洱茶产品研发中心国;
与资本市场对接的平台已搭建完成,产业经营与资本市场将形成良好的互动支持;
聘用国内顶尖品牌设计公司打造品牌标示、品牌连锁专卖店视觉和环境体系;
亿元品牌广告与市场推广投入;
灵活多样的机制与经营政策;
获利渠道多元化;
中国茶行业唯一的“五行一体”联合营销体系(品牌专卖体系;市场帮扶辅导体系;广告宣传与品牌管理体系;品牌渠道终端战略联盟体系;电子商务定制销售体系)
复合式的行业精英人才组成经营管理团队,引入投资、电信、IT、传媒、快消品等成熟行业先进理念和模式。
龙生普洱开拓销售渠道
消费者市场开拓,是摆在普洱茶企业面前的一大经营方向。目前,国内茶企多以专卖店形式销售茶叶,这和立顿等国际品牌深入渗透零售业形成鲜明对比。据悉,龙生茶业除了计划今年内在全国建设2000家专卖店,200家样板店,20家旗舰店的同时,还将进入商超等零售渠道。届时,“龙生普洱”将在全国普洱茶销售市场占有领先地位。
龙生普洱开发多样产品
目前,市场上普洱茶的产品形态多为饼状。产品形态单一,饮用方法传统,已经不能适应快节奏的现代化生活。据朱启忠董事长介绍,龙生茶业除保留普洱茶的传统产品外,正在开发系列便捷袋装普洱茶。相信,不同系列的龙生普洱定能满足不同人群、不同层次、不同需求的消费者的青睐。
龙生普洱转化战略优势
值得信赖的公司背景与资本雄厚的股东实力;
云南普洱地区特有的阳光、土地、水质,世界上最大的有机普洱茶园基地;
完成茶农业产业工业化升级,实现生产流水作业,全程严控产品品质;
斥资构建世界范围内最大的普洱茶产品研发中心国;
与资本市场对接的平台已搭建完成,产业经营与资本市场将形成良好的互动支持;
聘用国内顶尖品牌设计公司打造品牌标示、品牌连锁专卖店视觉和环境体系;
亿元品牌广告与市场推广投入;
灵活多样的机制与经营政策;
获利渠道多元化;
中国茶行业唯一的“五行一体”联合营销体系(品牌专卖体系;市场帮扶辅导体系;广告宣传与品牌管理体系;品牌渠道终端战略联盟体系;电子商务定制销售体系)
复合式的行业精英人才组成经营管理团队,引入投资、电信、IT、传媒、快消品等成熟行业先进理念和模式。