〖摘要〗双江由于地处北回归线，生物多样性突出，山区面积广泛，茶叶品种优良，具有发展茶叶产业的独特优势。进入21世纪，由于双江勐库茶的特质和市场的推动，逐步形成了以普洱茶为主，红、绿茶为辅的产业发展格局。2007
双江由于地处北回归线，生物多样性突出，山区面积广泛，茶叶品种优良，具有发展茶叶产业的独特优势。进入21世纪，由于双江勐库茶的特质和市场的推动，逐步形成了以普洱茶为主，红、绿茶为辅的产业发展格局。2007年下半年以来，普洱茶市场的持续低迷和百年一遇的国际金融危机，给双江茶农生产、茶叶产业和茶叶企业的发展带来了巨大的影响和困难。在许多茶叶市场和企业偃旗息鼓之时，中共双江自治县委、双江自治县人民政府积极应对市场挑战，根据市委“踏实拓展市场、简单战胜复杂”和“把拓展市场、营销临茶作为当前乃至今后一段时期全市茶叶产业工作的核心重点”的工作要求，制定了“走出去?请进来”的战略方针，提出了“政府鼓动、企业行动、活动推动、市场拉动”的茶产业营销策略。
在双江县委、政府的鼓励和支持下，云南双江勐库茶叶有限责任公司作为双江茶叶行业唯一的国家级龙头企业，站在茶农增收、企业增效、品牌打造的高度，积极转变营销模式，努力拓展市场空间，通过“内联外合、化危为机”，以实际行动作出了积极响应。自2008年初以来，联合内地的经销商、商会和市场管理部门，连续开展了北京“埃蒙小镇”“勐库戎氏?1618煮饭茶品尝体验”活动和以“茶园茶杯零距离?正本正源勐库茶”为主题的“百名茶农万里行” 普洱茶推广活动，积极参与昆明、广州、青岛、济南、上海、成都等地举办的茶叶展销会。用“走出去”的方式，不断扩大勐库茶的品牌知名度和影响力，收到了良好的宣传和营销效果。内地茶界人士和广大消费者均对双江作为勐库大叶种茶的源生地产生了极大的向往和兴趣。
2009年初，根据“走出去”活动收到的成效和反响，为更好地宣传双江茶资源，让全国广大茶友及消费者对“勐库”这一品牌进行一次实地检验和再认识，云南双江勐库茶叶有限责任公司决定借助公司成立十周年之机，以双江县委、政府主办，公司承办的形式，举办了“全国茶友勐库茶乡行暨云南双江勐库茶叶有限责任公司成立十周年庆典”活动。这次活动既是一次勐库茶文化和精神的集中展示，更是一次茶叶推广和文化旅游相互融合的有益尝试。不仅向来自五湖四海的茶友们成功展示了勐库茶乡的良好形象和精神风貌，更获得了组织开展类似大型活动的宝贵财富和经验，对于双江茶叶产业和文化旅游业的健康发展起到了积极的推动作用，必将产生广泛而深远的影响。
一是确立鲜明的主题定位，选择合适的目标对象。2008年“百名茶农万里行”用“茶园茶杯零距离?正本正源勐库茶”为主题“走出去”，2009年“云南双江勐库茶乡行”则以“追本溯源勐库茶?品古赏今茶乡行”为主题“请进来”，鲜明、准确、恰当的主题定位吸引了内地茶友对活动的好奇和向往，并在回应中使我们的活动得到了延续和发展。由于活动立意高远，主题鲜明，宣传到位，邀请信函发出后，很快得到了全国各地茶友和消费者的强烈响应，踊跃报名。据统计，至3月底全国各地报名人数就达到了514人，考虑到双江的容纳接待条件有限，组委会不得不于4月4日终止报名。
按照“追本溯源勐库茶?品古赏今茶乡行”的主题，活动一方面是为了吸引外地人士到双江领略自然风光，感受茶源之地的魅力，借机扩大双江及勐库茶品牌的对外知名度，另一方面，则是为了更好地扩大勐库大叶茶产品的销售业绩，具有明确的商业动机和市场效益目的。为此，我们特别在活动的参与对象上作了甄别，针对懂茶、爱茶、喝茶、玩茶、研究茶，并具有一定消费能力的人群，其中主要邀请了全国的勐库茶经销商、对勐库茶有着特别感情的消费者、茶叶界的知名专家学者和茶界社会团体。由于这些人对勐库茶情有独钟，活动的宗旨得到了理解和支持，收到了良好的传播效果，使勐库茶的消费群体得到了进一步的巩固和拓展。 [next]
二是整合内外优势资源，互惠多赢，共度时艰。产业要发展，企业要增效，都离不开“茶农、基地、经销商”这三个方面的核心要素。公司一方面通过“公司
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